基于动机与旅游障碍体验型旅游意图模型：外籍学生之实证分析

Abstract

本研究以外籍大学生为对象，探讨其选择花莲体验型旅游之关键因素。结果显示，拉力动机为主要驱动因素，显著正向影响旅游意图；推力动机影响不显著，旅游障碍虽达显著但方向与预期不符，可能与学生对障碍的认知或未纳入中介变数有关。研究建议强化目的地吸引力、改善语言与信息障碍、精准营销体验型旅游产品，并于后续研究探讨中介或调节变量对旅游意图的影响。本研究提供外籍学生旅游行为实证资料，对花莲观光复苏及国际旅客吸引策略具实务参考价值。