基于改进Hirose模型的家电企业品牌价值评估

Abstract

品牌作为企业重要的无形资产，其价值评估对竞争力与可持续发展具有关键意义。本文以Hirose模型为基础，通过实证检验企业创新、数字化水平和社会责任对品牌价值的影响，并据此改进模型。结果表明：企业创新与数字化水平对品牌价值具有显著正向影响；社会责任对品牌价值的影响呈U型非线性特征，存在明显“门槛效应”。基于此，将创新因子、数字化因子和社会责任因子以乘数形式嵌入Hirose模型，构建适用于家电企业的改进版品牌价值评估模型，为丰富品牌价值评估方法、指导家电企业品牌建设提供了理论依据与实践参考。