从符号到具身：新媒体技术在体育新闻传播中的创新、困境及影响 ——以杭州亚运会为例

Abstract

随着数字化和智能化技术的飞速发展，体育传播领域正经历从符号传播到具身传播的深刻转型。具身传播强调身体在信息传播中的主动参与和体验，提升了信息的传播效率和深度。杭州亚运会通过新媒体技术如VR、AI等实现具身传播创新，数字火炬手和VR体验区等应用让全球观众深度参与和体验赛事，彰显了科技与体育的完美结合。新闻传播领域也在变革中发展，大数据精准把握受众需求，媒体融合提升传播效果，具身传播方式增强受众参与感和归属感。这些变革不仅丰富了传播手段，也提升了传播效果和社会影响力，为构建更加积极和谐的媒介生态环境提供了有力支持。